Hakusanalöytyvyys
hakutulosten kärjestä on elinehto internet-suuntautuneelle
yritykselle ja internet-markkinoinnissa. Maailman
noin 15 miljardista www-sivusta juuri oikeat
tulisi löytää. Suomessakin www-sivuja on satoja
miljoonia. Maailman käytetyin hakuohjelma
on Google. Juuri siksi on tärkeää, että hakutulokset
ovat Googlen ensimmäisellä sivulla, ainakin
kolmella ensimmäisellä.
Kuluttajat ja yrittäjät etsivät yhä enemmän
ja useammin tietoa hakuohjelmien avulla. Miksi
käyttää hankalia luetteloita, jos voi löytää
haluamansa yrityksen tiedot netistäkin? Internetissä
toimivien yritysten kannattaakin miettiä toiminnalle
strategiset hakulauseet ja -sanat. Hakijalla
on aina mielessään jokin kysymys tai tarve,
johon etsii vastausta. Siksi hakusanalöytyvyyden
tulee ohjata heti oikeille sivuille. Sen jälkeen
sivuston käytettävyys, sisältö ja näitä tukeva
ulkoasu korostuvat: ei riitä, että yrityksen
tiedot ilmestyvät vain Googlen ensimmäiselle
sivulle. On hyvä pohtia koko verkkopalvelun
sisältöä.
Kokeile hakua
Monimutkaiset algoritmit
Hakusanalöytyvyyteen
vaikuttavia tekijöitä voidaan arvailla, sillä
esimerkiksi Googlen algoritmissa on satoja
ellei jopa tuhansia parametrejä. Hakusanalöytyvyyteen
vaikuttavia tekijöitä ovat ainakin otsikkokentän
nimeäminen, tekstisisältö, lihavoidut sanat,
linkitykset ja tiedostojen nimeäminen. Google
ei käytä koodin meta-tiedoissa olevia hakusanoja,
mutta jotkut vanhemmat hakuohjelmat kylläkin.
Googlen käyttämä Page Rank-arvo kertoo sivuston
tärkeydestä hakuohjelmalle. Asteikko on 0-10.
Arvoon vaikuttaa linkitykset sivuille ja sivuilta
muualle, tekstisisältö ja monet muut tekijät.
Ammattitaitoinen asiantuntija pystyy vaikuttamaan
hakusanalöytyvyyteen optimoimalla koodia, linkityksiä,
sivuston rakennetta ja tuottamalla selkeää
sisältöä.
Potkua internet-kampanjoinnilla
Hakusanalöytyvyyden parantamiseksi voidaan
suunnitella myös internet-kampanja. Googlen
AdWords-palvelun on maksullinen markkinointiohjelma,
jossa yrityksen tiedot näytetään sivun oikeassa
reunassa. Kätevää on mainosbudjetin hallinta.
Mitä enemmän rahaa käyttää, sitä korkeammalle
hakutuloksissakin nousee.
