Hakusanalöytyvyys hakutulosten kärjestä on elinehto internet-suuntautuneelle yritykselle ja internet-markkinoinnissa. Maailman noin 8 miljardista www-sivusta juuri oikeat tulisi löytää. Suomessakin www-sivuja on satoja miljoonia. Maailman käytetyin hakuohjelma on Google. Juuri siksi on tärkeää, että hakutulokset ovat Googlen ensimmäisellä sivulla, ainakin kolmella ensimmäisellä.

Kuluttajat ja yrittäjät etsivät yhä enemmän ja useammin tietoa hakuohjelmien avulla. Miksi käyttää hankalia luetteloita, jos voi löytää haluamansa yrityksen tiedot netistäkin? Internetissä toimivien yritysten kannattaakin miettiä toiminnalle strategiset hakulauseet ja -sanat. Hakijalla on aina mielessään jokin kysymys tai tarve, johon etsii vastausta. Siksi hakusanalöytyvyyden tulee ohjata heti oikeille sivuille. Sen jälkeen sivuston käytettävyys, sisältö ja näitä tukeva ulkoasu korostuvat: ei riitä, että yrityksen tiedot ilmestyvät vain Googlen ensimmäiselle sivulle. On hyvä pohtia koko verkkopalvelun sisältöä.

Kokeile hakua

Monimutkaiset algoritmit

Hakusanalöytyvyyteen vaikuttavia tekijöitä voidaan arvailla, sillä esimerkiksi Googlen algoritmissa on satoja ellei jopa tuhansia parametrejä. Hakusanalöytyvyyteen vaikuttavia tekijöitä ovat ainakin otsikkokentän nimeäminen, tekstisisältö, lihavoidut sanat, linkitykset ja tiedostojen nimeäminen. Google ei käytä koodin meta-tiedoissa olevia hakusanoja, mutta jotkut vanhemmat hakuohjelmat kylläkin.

Googlen käyttämä Page Rank-arvo kertoo sivuston tärkeydestä hakuohjelmalle. Asteikko on 0-10. Arvoon vaikuttaa linkitykset sivuille ja sivuilta muualle, tekstisisältö ja monet muut tekijät.

Ammattitaitoinen asiantuntija pystyy vaikuttamaan hakusanalöytyvyyteen optimoimalla koodia, linkityksiä, sivuston rakennetta ja tuottamalla selkeää sisältöä.

Potkua internet-kampanjoinnilla

Hakusanalöytyvyyden parantamiseksi voidaan suunnitella myös internet-kampanja. Googlen AdWords-palvelun on maksullinen markkinointiohjelma, jossa yrityksen tiedot näytetään sivun oikeassa reunassa. Kätevää on mainosbudjetin hallinta. Mitä enemmän rahaa käyttää, sitä korkeammalle hakutuloksissakin nousee.